豆瓣影评可信度能有多少? 选择电影不应随波逐流(2)

2019-03-22 09:38

  随着用户群体的不断扩大,豆瓣这个“小众聚集地”变得愈发“大众”,这也就不可避免地滋生了许多的“水军”及“饭圈”团体,他们狂热地为偶像刷好评,并不遗余力地贬低竞争对手,导致用户对豆瓣影评的信任度日益降低。

  而“水军”更是各大影评平台都头疼的一个群体,早在2015年,豆瓣创始人阿北曾发表过一篇《豆瓣电影评分八问》,里面也提到“水军是有的,但豆瓣的评分很难刷得动”,据他介绍,豆瓣那两年的原则是“所有能判断属于非正常评分的一概不算”,而 “非正常评分”大致有四类:注册/收购账号刷高分或者低分的,明星粉丝团“进攻豆瓣”的,铁杆用户“捍卫豆瓣评分公正”反水行动的。

  但在“水军”日益猖獗的今天,这篇文章中提到的豆瓣原则恐怕也已经成效有限了。猫眼负责人在接受媒体采访时也曾表示猫眼推行的是必须有购票消费记录方可评论的机制,即使没有消费时也能打分,但最终会通过大数据统计过滤掉未消费账号的打分,采用是依据用户活跃度算其权位分值的算法,等级越高的账号评分要比新用户评分的分值高。

  但平台的这些做法真的能有效防止“水军”行为吗?记者分别在微博和淘宝联系上了两家经营此类型业务的店铺,并向其询问收费标准及具体操作,但对方对于“刷低分”行为则较为敏感谨慎。以“刷高分”为例,记者了解到,刷分收费不仅按短评和长评区分,价格也大不相同,时长越长价格越贵,1年的账号是在5-8元/个。长评即是指刷分账号的使用年限不同,以淘票票平台为例,“大V评论”这一栏即是属于长评,从标签来看,评论的大V大多是专业影评人士,对观众的观影选择具有较强的引导性,若是想在这一块操作,价格已经达到接近200元。可见,即使平台在“权位分值”算法规则上下功夫,“水军们”也总能找到应对之策,就连专业长评都能被操控,那观众们还能信任什么呢?

  首先,我们理当清楚的是,在电影评分危机下,豆瓣只是一个背锅者。更多需要聚焦在电影评分平台的专业性问题上。在此背景下,淘票票引进“大V评分”;而猫眼则推动“认证作者”评分。

  要知道,电影口碑对于电影票房的影响程度极大,类似于豆瓣、烂番茄这类电影评分网站也越来越影响着观众的决断力。本来评判一部电影的好坏只是观众们的消遣活计,但当它的影响力已经对电影票房起决定作用时,就值得令人警惕了。

  毕竟每个人心中对好电影的评判标准是不会完全相同的,如果一味地跟随大众的“口味”去给电影评分,只能说电影市场不会“百花齐放”,只会“一枝独秀”。当观众不迷信评分网站上的评分,只是将电影评分网站当做一个交流电影观后感的地方,那么各类资本对评分网站的操控也会落得“竹篮打水一场空”的境地。

  对于片方来说,不去揣测评分的公正性,而应当致力于提升影片质量,用心拍出优质的影片,自然获得“活口碑”,而不是让评分网站的几颗星决定了电影票房成败。

  ■豆瓣电影、猫眼、淘票票成为观影参考重要指标。观众评分、认证作者评分、点映评分、大V评分等共同组成电影评分机制“金钥匙”。